半年盘点，收获喜人。8月26日，比音勒芬 (002832)发布2019年上半年财报。报告显示，比音勒芬上半年实现营业收入为8.455亿元，比上年同期增长25.15%；归属于上市公司股东净利润为1.739亿元，比上年同期增长42.01%。

2018下半年以来，整个服装行业受到零售环境不佳的影响，整体表现相对平淡。而比音勒芬的突出表现，成为行业内的焦点。

自21世纪以来，我国服装行业发展进入品牌经营期，品牌对于消费者的吸引力与影响力逐步扩大，品牌已成为消费者购买服装考虑的最重要因素之一。

以强大的品牌力领跑高尔夫运动服饰赛道，中国高尔夫服饰领军品牌比音勒芬，无疑是行业内一张最有说服力的名片。

领跑细分赛道，品质消费利好龙头品牌

罗马不是一天建成的，品牌服装行业的成熟、龙头企业的竞争壁垒塑造，需要经历漫长的过程。高尔夫运动服饰是品牌服装大行业中的细分赛道。近年来，消费升级催化了这个细分赛道的快速增长。

自2003年创立至今，比音勒芬专注在高尔夫运动服饰领域深耕，以“生活高尔夫”为品牌风格，坚持“三高一新”的品牌理念（高品质、高品位、高科技+创新），注重赋予顾客舒适、尊贵的穿着体验。

随着大众时尚消费需求持续升级，从注重质的满足走向追求时尚的提升。“做适合中国人的衣服”，比音勒芬董事长谢秉政强调，比音勒芬不会一味模仿国外品牌的款式和版型，而是选择深入研究消费者的身型特征，肤色等，并结合当下最新的潮流元素，融入各种轻柔的纱线面料，推出适合中国市场的个性产品。

严守品质，不忘初心，比音勒芬产品面料方面大量使用功能性和环保面料，不但能够有效实现排汗、吸湿、速干、防风雨、防晒、防紫外线等功能，在款式和版型设计方面兼具时尚、休闲特质，将服饰功能性和舒适性有机统一。目前消费者对比音勒芬品牌认可度相当高。

“星战略”全面发力，营销组合拳成效显著

签约影视红星江一燕、杨烁成为品牌代言人后，比音勒芬配合品牌活动多方位发力，打造了行业内颇具声量的营销事件。

2019年，比音勒芬携手品牌代言人江一燕推出联名款T恤《火烈鸟的爱》，每售出一件即捐出100元用于山区教育环境的改善与山区儿童的资助。同时落地比心艺术馆，近距离与消费者互动，塑造了一个有温度的企业品牌形象。

盛情加盟综艺《我最爱的女人们》、合作电视剧《强风吹拂》，比音勒芬在影视领域的强势植入，进一步展示了品牌对于消费者的心智引导。

产品力与营销力成就了比音勒芬的品牌力，品牌三驾马车并驾齐驱，在激烈的市场竞争中占领属于自己的高地。这正是比音勒芬突破重围，领跑高尔夫运动服饰赛道的制胜所在。