世界热议:蔡学飞：酒类中低端消费市场萎缩顺鑫农业上半年净利润大降

来源：全球财富网发布时间：2022-08-26 21:33:44

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中新经纬8月26日电题：酒类中低端消费市场萎缩顺鑫农业上半年净利润大降

作者蔡学飞白酒分析师

近日，牛栏山的母公司顺鑫农业发布2022年半年度业绩报告。2022年上半年顺鑫农业实现营业收入约65.19亿元人民币，同比减少29.07%；归属于上市公司股东的净利润约3998万元，同比减少91.6%。其中，白酒业务实现营业收入49.1亿元，同比减少24.88%。

从产品来看，以经典二锅头、百年牛栏山、魁盛号系列为代表的高端酒营收约3.56亿元，同比减少55.2%；以珍品、金标陈酿、牛栏山一号系列为代表的中档酒实现营收7.32亿元，同比减少4.25%，以陈酿、传统二锅头为代表的低档酒营收38.21亿元，同比减少23.2%。

从区域来看，整体酒类销售在北京地区以及外阜市场也都出现了一定的下滑。

客观地说，牛栏山的业绩表现真实反映了酒类中低端消费市场大幅萎缩的现状，并且从产品与区域来看，全国性的酒类消费升级是大势所趋，这给牛栏山在内的许多酒企发展带来了新的挑战。同时我们注意到，顺鑫农业白酒部分酒类促销费用同比上升48.03%，销售服务费用同比上升32.46%。白酒产品的毛利率同比增长5.34%。这在一定程度上也可以说明，即使面临着市场的严峻挑战，顺鑫农业依然在持续加大市场投入，促进品牌与产品升级。从结果上看，也确实提高了牛栏山相关产品的毛利率。

面对低端白酒行业销售不振，企业只能积极应对。牛栏山拥有全国性的品牌知名度，庞大的消费人群，以及遍布全国的销售渠道，相信正在升级产品结构的牛栏山，依然有着不错的发展潜力。

责任编辑：张芷菡

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