4月10日，苏宁体育常务副总裁王冬与德甲国际CEO Robert Klein在南京苏宁总部将双手紧握，共同在PP体育联合德甲联盟共同举办的战略合作高峰论坛上宣布，PP体育德国足球文化月暨德甲传奇之旅——克林斯曼中国行活动正式开启。这不仅掀开了苏宁与德甲联盟战略合作全面升级的新篇章，同时也为苏宁与德国伙伴的合作史再添浓墨重彩的一笔。

（图：PP体育联合德甲联盟举办战略合作高峰论坛）

从零售技术到足球文化，携手合作由来已久

一直以来，德国在世界上几乎是“严谨”、“钻研”的代名词，如此的特点造就了德国良好的工业基础，以及世界一流的技术研发应用水平。智慧零售的倡导者与先行者苏宁对卓越的追求，促使双方早早地建立起合作关系，而这份联系也随着苏宁的转型升级蓬勃发展日益紧密。

早在22年前，苏宁就与德国博西建立合作，如今已是博西在中国最大的销售渠道。在2017年博西的50周年庆典上，双方还签订了三年64亿欧元的产品大单。通过苏宁线上线下相融合的渠道，越来越多德国品牌落地中国。目前，在苏宁海外购平台上有近千种德国商品热销，其中尤其是家居生活电器、母婴等品类，其出众的品质受到中国消费者的广泛欢迎。

（图：中德两国总理见证苏宁与SAP签署战略合作备忘录）

不仅在零售方面，苏宁的数字化进程也与德国渊源颇深。从2005年起，苏宁就前瞻性地引入了SAP系统，仅用8个月左右的时间就实现了300家店面的高效系统接入，为企业后续的转型与进军国际奠定基础。去年7月，在中德两国总理的见证下，苏宁与SAP签署战略合作备忘录，再次成为双方合作的全新起点。双方约定在零售、物流和体育等领域展开技术合作，推动人工智能、物联网、大数据、云计算等方面的创新和融合。

同样是在去年夏天，苏宁体育集团旗下的PP体育与德甲联盟举办发布会，宣布达成2018-2023赛季、为期5年的全媒体独家版权合作，创造了德甲联盟历史上，首次将独家全媒体版权售予一家中国新媒体公司的记录。毋庸置疑，德国足球和德国商品一样，在中国拥有着超高人气。而德甲联盟在与PP体育至今近一年的合作中，充分感受到苏宁的专业和极致服务，于是直接促成了德甲最大规模“中国行”走进苏宁，借战略合作会议和高峰论坛全面加深合作，充分发挥中德文化足球之间的桥梁作用，将德甲在中国的影响力和商业价值继续放大。

中德文化交流“催化剂”，触发深层次剧变

直视本次发布会的主角双方，一个是世界顶级足球赛事联盟，一个是国内第一互联网体育平台，此次合作将助力德甲向中国展现德国在体育、商业和文化上的方方面面，而PP体育以及苏宁也将成为中国球迷触电德甲的"窗口"，承载着中国球迷与消费者对于德国足球、德国商业和文化的关注和需求。可以说，双方的合作在一定意义上打通了足球和商业之间的边界。

（图：苏宁与德甲联盟开启德国足球文化月）

不难发现，从零售到技术再到体育，苏宁与德国伙伴的合作从单一到多元，由点到面进行扩散，这正是苏宁多年来转型发展的路径，也是苏宁的企业实力逐步强大的轨迹。

从当年一家不足200平的小门店到如今中国最大的全渠道智慧零售企业，苏宁围绕零售核心深入延展不断扩大自己的擅长领域，在渠道流量、用户规模、产业资源、技术创新等方面沉淀下领先的实力和无可比拟的优势。聚焦零售、多产业协同发展，超过11000家线下门店以及苏宁易购、PP体育等线上多平台，使苏宁形成了全场景覆盖6亿用户的零售生态圈。这都成为苏宁将自身打造成为中德两国商业文化连接点的重要基础。苏宁不仅可以为以德甲为代表的合作伙伴提供销售和品牌推广渠道，帮助其在华完美落地，更重要的是对内通过全渠道、全场景营销的窗口展示德国文化，为合作伙伴品牌影响力和商业价值的提升创造无限可能。

（图：苏宁总部）

可以预见的是，未来的消费场景和营销场景衔接将日趋紧密，商业和其他领域的边界也将越来越模糊。苏宁作为文化交流和商业合作的“播种者”，必将以中德合作为“试验田”，大力催化中德文化交流，产生更深层次的化学反应，助力推动中德乃至全球更多地区与中国商业、文化的互联互通。