2018年暑期档大剧市场呈现出群雄并起、蔚为大观的态势，网络剧在今夏首度实现了对电视剧的反制。在视频网站三大平台的砥砺探索下，今年暑期档网剧网剧产量、类型创新、产业风向及用户运营等方面均具有节点性突破。

在国产剧发展史上，暑期档一直扮演着某种“加速器”的角色，“逢暑期档必出爆款”近乎成为行业铁律，而暑期档也往往成为产业变革盘整的关键区间。

随着开学季到来，2018年暑期档正式收尾。从历时的角度来看，今年视频网站暑期档，必将成为中国网剧发展历程中承前启后的里程碑。以《延禧攻略》大爆为主要标志，视频网站宣告成年。

此前，在很长的历史时间里，网剧与电视剧依旧保持一定差距，近两年，这种落差迅速缩短，双方逐渐形成势均力敌的态势。经过今年暑期档关键一役， “网剧进，台剧退”成为今夏内容格局最突出的变革。

而在网剧产量、类型创新、产业风向及用户运营等方面，在视频网站三大平台的砥砺探索下，今年暑期档网剧均具有节点性突破，值得书写。本文将从多个维度，对今夏暑期档大剧行业进行全面复盘。

平台博弈：爱腾优集体崛起，爱奇艺成最大赢家

正如前文所述，与电视端剧集收视普遍低迷相比，网络平台自制剧群雄并起，重写网台格局。

依照传统观点，“现象级大剧”通常需要由电视端首播，随之网台共振才能全面发酵，但从爱奇艺《延禧攻略》掀起的舆论风潮来看，离开电视联动，网络也可以独立打造出真正的大众爆款。

以《延禧攻略》为代表的爆款网剧，不仅在播放效果上力压传统电视剧，在话题讨论度上也主导了流行文化议题。“网剧进，台剧退”中，越来越多的网络自制剧开始进入卫视平台。

以爱奇艺平台为例，《最好的我们》，于今年暑期档登陆深圳卫视，而其自制剧《再创世纪》也在爱奇艺率先开播后，央视与TVB次第跟播。

视频网站行业内，竞争也分外激烈。根据暑期档视频平台独播网剧Top20的剧集，二线视频平台在网剧争夺战中基本出局，爱腾优寡头效应更加凸显。

三大头部玩家举平台之力迎战暑期档，使得竞争更显白热化。整体而言，爱腾优三家平台内容策略各有特色，均有表现出色的剧集，但就综合实力而言，爱奇艺明显更胜一筹。

据统计自6月1日至今，视频平台共计上线网剧124部，共计3504集。

其中优酷共上线22部剧，独播网剧13部；腾讯视频上线剧集32部，独播网剧15部；爱奇艺上线剧集48部，独播剧31部。

从豆瓣评分来看，在视频平台剧集豆瓣评分TOP20中爱奇艺占据10席、优酷占据8席、腾讯占据5席；前5名中爱奇艺占据4席，远超其他平台。

而在独播网剧豆瓣评分Top 20中，优酷剧集占据6席、腾讯视频占据5席，爱奇艺占据9席。

在视频平台剧集微博话题阅读量TOP20中爱奇艺占据9席、优酷占据6席，腾讯占据8席；前5名中爱奇艺占据4席，一骑绝尘。

在视频平台独播网剧微博话题阅读量TOP20中爱奇艺占据9席、优酷占据6席，腾讯占据5席；前5名中爱奇艺上榜2次，领先其他平台。

整体来看，爱奇艺在剧集数量、有效播放、豆瓣评分Top20、微博话题Top20等几个维度优势非常明显，成为暑期档最大赢家。

类型创作：古装、青春成人气保障，“反类型”“反套路”出奇制胜

当下，尽管网剧与电视剧在基本的影像修辞上已无本质差异，但由于主体用户不同，二者在题材取向上也正在形成鲜明区隔。

就今年暑期档剧集市场来说，卫视平台主推都市情感与谍战悬疑等类型，而网剧则以古装和青春类，体量最庞大。

暑期档，三大平台共计上线了21部古装剧，其中优酷5部、腾讯视频6部，爱奇艺10部，除了风头最盛的《延禧攻略》外，《芸汐传》《如懿传》《媚者无疆》等独播网剧均提振了网络视频的整体热度。

而《香蜜沉沉烬如霜》《天盛长歌》等电视剧也扩容了视频平台的古装剧体量，视频网站已然成为消化古装剧的主阵地。

暑期档三大平台主要古装剧

暑期档主体用户是青少年学生群体，因此青春题材是网剧另一大强势类型。暑期档优爱腾共计上线21部青春剧，其中爱奇艺12部，优酷4部，腾讯视频5部。

爱奇艺《我和两个他》《亲爱的活祖宗》、腾讯视频《快把我哥带走》，优酷《给我一个十八岁》等青春剧，瓜分了不少市场人气。

值得一提的是，爱奇艺也在行业内率先打造爱青春剧场，汇集了校园、爱情、冒险、偶像四大“青春向”的热门类型，成为暑期档值得关注的现象。

暑期档三大平台主要青春剧

除了主流经典类型外，科幻、漫改、商战等细分题材，也成为今夏令人耳目一新的类型。科幻题材《同学两亿岁》《疯人院》、漫改题材中的《快把我哥带走》、商战题材中的《再创世纪》等，均在垂直圈层收割了较多人气。

整体来看，三大平台均坚持多元化的类型覆盖思路，同时每个平台类型也形成了自身的风格化。而就类型覆盖的广泛度和不同类型数量上，爱奇艺略胜一筹，其题材类型达10余种，其中现代都市、古装剧、青春剧数量皆大幅领先其他视频平台。

在类型叙事方面，今年暑期档也较多创新。如《延禧攻略》对传统宫廷剧的反类型叙事，《再创世纪》对经典商战剧类型的“反叛”。

此外，《延禧攻略》“黑莲花”人设、《镇魂》“双男主”人物关系等“反套路”人设创新，以及网游思维植入传统剧作思维等，均是今年暑期档剧集创作层面的重要突破。

产业风向：“大IP+流量明星”模式失灵，发掘圈层需求成就黑马

今年暑期档在剧集产业风向上也出现了一些新变化，这些变化或将成为未来几年行业的风向标。

最突出特征是“大IP+流量明星”模式的失灵。曾几何时，网文头部IP改编、电影咖“下凡”或“四大流量”领衔、知名导演挂帅，都被视为助推播放量的一剂“春药”，但今年暑期档，众多含着金钥匙出生的“准剧王”却纷纷走下神坛。

很多剧集阵容可以说是市场顶级配置，但从市场反馈来看，播放效果与最初预期仍存在较大距离。

反而是《延禧攻略》《芸汐传》等剧，虽没有电影咖和顶级流量明星加持，却凭借扎实稳健的制作，获得了口碑与市场良好反馈。

由此可见，这届观众更加理性和成熟，剧集外在光环已经很难支配他们的观剧判断，“内容为王”理念已经内植于心。这对行业陈旧观念也是一次整肃，可以说，今夏剧集市场的“冰与火”，正式宣告了“唯IP”“唯流量”观念的穷途末路。

面对“流量担当”型大剧在市场的节节败退，爱奇艺在业内率先正式宣布关闭前台播放量，将重心放在优质内容创作和用户体验上，以多元、综合权重合理的热度值评估体系不断引领行业发展。

这一举措以壮士断腕的决心和勇气，根治唯“流量”马首是瞻的毒瘤，引导行业回归初心，在网络视频发展史上具有划时代意义。

大IP失灵也意味着打造全民爆款难度系数的增大。相反，三大平台均开始重视挖掘圈层需求制作内容，并创新营销策略推动剧集出圈，成就了一批“小而美”的剧集。

如《镇魂》原著是“耽美”题材，属于典型的青年亚文化范畴，用户基数是一个小众“圈层”，但该剧播出后，圈层粉丝充分利用表情包、视频cut等方式，参与自来水营销，造就“镇魂女孩”现象，也助推《镇魂》成为了圈层爆款。

此外，从今夏暑期档剧集用户趣味来看，《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《芸汐传》《萌妻食神》等为代表的女频IP攻城略地，而《武动乾坤之英雄出少年》《斗破苍穹》等男频内容则市场遇冷。

这体现了影视市场的天平，进一步向女性用户的倾斜，也表明在网文影视化过程中，以玄幻类、探险类为代表的男频内容，对影视技术要求更高，其改编难度系数要高于以情感类、青春类的女频内容，这种趣味分野或将继续主导未来一段时间内的市场风向。

排播模式：“会员一次性看全集”渐成气候，拉新促活成运营重点

在完成“红利期”用户扩张之后，付费会员增长被公认是视频网站决胜“下半场”成败的关键。三大视频网站均将会员的“拉新”与“促活”，视作当前工作的重心。在拉动和维系会员的众多举措中，排播方式则是最见效手段。

伴随2015年付费会员元年开始，视频网站就开始思索剧集最佳排播方式。爱奇艺是三个平台中最早进行创新尝试的，目前被行业广泛认可与采用的“会员抢先看”与“先网后台”两大基本排播模式，均最先发轫于爱奇艺，与此同时，优酷、腾讯视频等平台也针对具体项目排播，进行了多种微创新。

今年暑期档，排播创新再度成为视频网站运营升级的有力抓手。“会员一次性看全集”这一颠覆式创新模式应运而生，该模式借鉴自国际顶级视频平台Netflix剧集“release-at-once”排播，爱奇艺首度将之本土化，并在剧集排播中规模化采用，最大化为会员赋权，增强用户优越感。

爱奇艺《芸汐传》《为了你我愿意热爱整个世界》等剧集成功采用“会员一次性看全集”后，该模式也被行业广泛借鉴，腾讯视频在《来自海洋的你》《来到你的世界》，优酷《SCI谜案集》等项目也先后采纳了这种模式。

在暑期档接近尾声时，在爱奇艺上线的自制剧《再创世纪》，首度跨越两岸三方，尝试了爱奇艺、央视、TVB“三重排播”，该剧在爱奇艺率先播出后，央视八套次日跟播，TVB在十天之后再度播出，《再创世纪》同时打通网台、陆港多方排播壁垒尚属首次，为后来者提供了可以参考的样本。

无论是“会员一次性看全集”还是“三重排播”，本质均是从升级用户体验出发，为会员提供更多观看上的选择权和自由度，提升了会员的活跃度与高粘性，也增加了续订率。

综观三大平台，各家排播方式均逐渐走向良性和健全，而三家对比也可以看出，爱奇艺排播创新能力更加突出，已经为业内输送了不少优越的模式，推动了行业排播体现的健全与完善。

结语

综合而言，2018年暑期档大剧市场呈现出群雄并起、蔚为大观的态势，以《延禧攻略》屠榜为典型表征，网络剧在今夏首度实现了对电视剧的反制，“网剧进，台剧退”的步伐正在进入超车道。

从视频网站内部序列来说，以爱腾优的寡头之争日趋白热化，三大平台也在今夏各自贡献了不少网剧力作，而就剧集产量、类型、播出影响力及商业模式探索等维度来看，爱奇艺优势较为明显，成为暑期档最大赢家。

进入四季度后，剧集市场必将迎来新一轮洗牌，三大平台还将继续投入更大火力于番位之争，其最终结果也令人期待。